Glossar
AIDA
Das Kürzel der wohl bekanntesten Regel für den Aufbau von…
Antwortkarte
Ein wichtiger Bestandteil eines Werbemittels; bietet dem Empfänger die Möglichkeit…
B2B / Business-to-Business
Alles (Werbung, Geschäftskonzepte), was sich an andere Unternehmen richtet.
B2C / Business-to-Consumer
Alles (Werbung, Geschäftskonzepte), das sich direkt an den Verbraucher richtet.
Beilagen
In Zeitungen und Zeitschriften lose eingelegte Faltblätter und Prospekte, bei…
Belegexemplar
Ein an den Auftraggeber adressiertes Exemplar des Werbemittels. Bei Zeitungsanzeigen…
Blindmuster
Ein vorab gefertigtes Muster eines Werbemittels oder eines gesamten Werbemittels.…
Break-Even-Punkt
Bei der Direktwerbung der Punkt, an dem die Kostendeckung erreicht…
Briefing
Im Briefing werden Aufgabenstellung und Vorgaben des Werbungtreibenden an die…
Codierung
Kennzeichnung von Prospekten oder Katalogen mit Strichcodes, um die spätere…
Datenschutz
Alle Maßnahmen gegen missbräuchliche Benutzung oder Weitergabe von personenbezogenenDaten. Der…
Dialog-Marketing
Eine Form der Direktwerbung: Die Zielgruppe wird nicht nur direkt…
Direktmarketing
Alle marktgerichteten Aktivitäten, z.B. direkte Kommunikation und persönliche Ansprache der…
Early Bird
Angebot, dass zum Beispiel die ersten 100 Reagierer auf eine…
Erfolgskontrolle
Die unmittelbare Erfolgskontrolle ist ein entscheidender Vorteil der Direktwerbung. Durch…
Falzen
Das Falten eines Papierbogens auf ein kleineres Format. Jede Stelle…
Flächendeckende Verteilungen
Verteilform, wie sie z.B. vom Lebensmitteleinzelhandel bevorzugt wird. Das Angebot…
Flyer
Einfaches Werbemittel, das verteilt oder als Postkarte verschickt wird. Speziell…
Folder
Ein Prospekt, der mehrmals gefalzt ist (Leporello).
Fulfillment
Die komplette Auftragsabwicklung einer Werbeaktion. Die Leistungen umfassen Lagern, Verpacken,…
Gadget
Gadget (engl. Dreh, Kniff) bezeichnet Blickfänger oder "Spielzeug" wie aufgeklebte…
Geomarketing
Geomarketing bezeichnet die Planung, Koordination und Kontrolle kundenorientierter Marktaktivitäten von…
Gewichtsgrenzen
Die Berechnung von Werbemittelverteilungen basiert auf dem Gewicht der Sendungen…
Give-Away
Zugabe als Anreiz zur Reaktion, die der Werbebotschaft beigelegt bzw.…
GPS Tracking
Neues Verfahren bei Haushaltwerbung Walter, um schon während der Verteilaktion…
Halbwertzeitpunkt
Bietet Ihnen die Möglichkeit, lange vor dem Auslaufen einer Verteilaktion…
Haushaltwerbung
Summe aller Dienstleistungen rund um die Prospektverteilung wie z.B. Konfektionieren,…
Hello Flyer
Ein patentiertes Flyerformat mit erhöhter Aussenwirkung. Die Hello-Flyer werden bei…
Impulskauf
Das spontane Kaufen einer angebotene Ware. Hierfür geeignete Angebote werden…
Incentive
Gezielter Anreiz, mit dem Sie zur Rücksendung einer Antwort oder…
KISS
"Keep it simple and stupid" - halte es einfach und…
Konfektionierung
Die "Konfektionierung" umfasst alle Tätigkeiten, die erforderlich sind um ein…
Kreuzfalz
Alle Falzarten, bei denen sich Brüche kreuzen. Ein Beispiel wäre…
Kuvertierung
Das Zusammentragen und Einstecken der unterschiedlichen Bestandteile eines Werbemittels -…
Leporellofalz
Auch "Zickzack-Falz" (wie bei einer Zieharmonika). Besondere Falztechnik, die vor…
Lettershop
Bezeichnung für Unternehmen oder Unternehmensabteilungen, die sich mit allen anfallenden…
Lifestyle-Daten
Privat-Adressen in bestimmten Datenbanken. Nach Lebensstil-Verhaltensmustern (Lifestyle) segmentiert, d.h. nach…
Mobile Verteilergruppen
Mobile Verteilergruppen Verteilaktionen in Gebieten, in denen die Briefkästen nicht…
Nutzen
Anzahl der Exemplare, z.B. Prospekte, die aus einem Papierbogen geschnitten…
Package
Das Gesamt-Werbemittel, bestehend z.B. aus Brief, Prospekt, Antwortkarte usw.
Packservice
Manuelle Lettershop-Arbeiten, die sich auf Grund von Größe, Form oder…
Reaktions-Element
Sammelbegriff für die Teile eines Werbemittels, mit dem die Empfänger…
Response
Antworten (Resonanz) auf Direktwerbesendungen beim Absender.
Robinson-Liste
Verbraucher, die keine Direktwerbung erhalten wollen, können sich in diese…
Segmentierung
Das Aufteilen einer Zielgruppe in verschiedene Segmente, z.B. nach Geschlecht,…
Steighäuser
Meist Mehrfamilienhäuser in Innenstädten, bei denen im oder vor dem…
Streuverluste
Entstehen vor allem bei der Anzeigenwerbung, wenn z.B. der Leserkreis…
Stuffer
Kleinformatiger Beilagezettel bei bestimmten Werbebotschaften. Soll zusätzlich auf ein Sonderangebot…
Testimonial
"Referenz-Aussage" von Kunden oder Käufern, mit der man Interessenten positiv…
Verstärker
Alle Bestandteile eines Werbemittels, die die gewünschte Reaktion des Konsumenten…
Werbeeinwurfsverbote
Briefkästen, die mit einem entsprechenden Aufkleber, z.B. „Bitte keine Werbung“…
Zielgruppe
Personen- und Firmenkreise, die mit einer bestimmten Werbebotschaft angesprochen werden…
Zielgruppenverteilungen
Werbemittelzustellungen an Briefkästen bestimmter Konsumentengruppen, selektierbar nach Gebäudeform, Alter, Konsumgewohnheiten…
AIDA
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Das Kürzel der wohl bekanntesten Regel für den Aufbau von Werbebotschaften: |
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