Aktuelles

6/2010: Bei der jährlichen Prüfung von Haushaltwerbung Walter München durch den TÜV Rheinland auf Geschäftsausrichtung, Ablauf des Tagesgeschäfts, Qualitätsstandards, Betreuung der Kunden und auf das allgemeine Preis-/Leistungsverhältnis wurde dieses Jahr erstmalig das Prädikat "Ausgezeichnet" Prämiumqualität vergeben, nachdem Walter in den Vorjahren bereits stets mit "sehr gut" abgeschlossen hatte.

Wir danken auf diesem Wege auch den zahlreichen positiven Bewertungen, die aus unseren Kundenkreisen zur höchsten Stufe der vom TÜV bewerteten Dienstleistungsgüte beigetragen haben!

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Haushaltwerbung Walter bietet als besonderen Service ab sofort den Werbemittel-Check zur Prospektgestaltung

5/2010: Ein besonders kritischer Punkt bei den meisten Auftraggebern in der unadressierten Direktwerbung ist die Response auf die oftmals in großen Auflagen zugestellten Flyer, Prospekte und Kataloge. Überregional agierende Zustellunternehmen wie Haushaltwerbung Walter bieten ihren Kunden zunehmend die technischen Möglichkeiten, nach bestimmten Zielgruppen zu selektieren, um die Akzeptanz der gestreuten Werbebotschaften beim Konsumenten zu erhöhen. Aber was wäre, wenn die Botschaften trotz aller technischen Voraussetzungen des modernen Geomarketings vom Verbraucher nicht oder nur teilweise verstanden würden, da möglicherweise bei der Gestaltung bestimmte Grundregeln nicht beachtet wurden, um das Angebot der anvisierten Zielgruppe schmackhaft und verständlich zu servieren? Aus diesem Grund bietet Haushaltwerbung Walter in Zusammenarbeit mit IKAO, dem Institut für Kommunikations-Analyse und –Optimierung gleichermaßen für Markenartikler wie für kleine und mittelständische Unternehmen einen Werbemittel-Check bereits vor der Streuung an. Hier bietet sich die einmalige Möglichkeit, Werbemittel nach objektiven wissenschaftlichen Formeln zur Wirkung der gemachten Text- und Bildaussagen und zur allgemeinen zielgruppengerechten Ansprache prüfen zu lassen und in der Folge Experten-Empfehlungen zur Optimierung des geplanten Prospektinhaltes einzuholen.

Die sogenannte DialogStrukturmessung aus dem Hause IKAO wird bereits auch von namhaften Institutionen wie dem DDV Deutschen Direktmarketing Verband genutzt und empfohlen. Auftraggeber aus dem Handel, aus Werbeabteilungen und der Agenturszene haben ab sofort die Möglichkeit, über Haushaltwerbung Walter einen kostengünstigen Schnell-Test abzurufen, der auf Analyse von Primär-Punkten und Blicklinien, einem Ergebnis-Protokoll und kurzen Hinweisen zu Optimierungsmöglichkeiten besteht (Kosten für den Schnell-Check € 250.-) Selbstverständlich gibt es ebenfalls eine ausführlichere Variante der Dialogstrukturmessung, die mit detaillierteren Prüfergebnissen und Handlungsempfehlungen ausgestattet und ab € 1.850.- durchführbar ist.

Die Unterschiede zwischen den beiden Testverfahren im Detail

Weitere Infos erhalten Sie per E-Mail: internet@walter-werbung.de

Zielgruppen-Marketing leicht gemacht!

4/2010: "Werbung Spezial", das neueste Produkt von Haushaltwerbung Walter, ist die kostengünstige Kombination aus Zielgruppenansprache und unadressierter Prospektzustellung und verspricht, ein großer Renner in der Direktwerbung zu werden. Kosteneinsparung ist das Thema, das heute Entscheider tagtäglich beschäftigt. „Werbung Spezial“ versteht sich als kostengünstige Alternative zum personalisierten Mailing.

Während man noch vor wenigen Jahren nach dem Motto "Viel hilft viel" geworben hat, wird bei "Werbung Spezial" auf selektive Zielgruppenansprache gesetzt, um Streuverluste zu minimieren. Mit "Werbung Spezial " wird dem Kunden ein Gesamtpaket im Bereich Zielgruppen-Marketing geboten. Dieses besteht aus gemeinsamer Konzeption mit dem Kunden über Inhalt und Zielgruppe, inklusive Gestaltung, Druck und Verteilung. Alles aus einer Hand von A-Z, durchgeführt von Experten ihrer Branche. Haushaltwerbung Walter, seit nunmehr 30 Jahren einer der unumstrittenen Marktführer der unadressierten Verteilung in Deutschland, setzt in der Planung für dieses neue Produkt auf Geo-Daten führender Markforschungsinstitute, um entsprechend den Anforderungen der Kunden die Zustellgebiete zu typologisieren. So können hier z. B. Faktoren, wie Gebäudetyp, Personenanzahl pro Haushalt, Alter oder Kaufkraft zur Zielgruppendefinition eingesetzt werden. Selbstverständlich ist hier eine Zustellung auf Ebenen wie z. B. PLZ 5, PLZ 8, Micromärkten, Wohnquartieren oder Straßenabschnitten möglich. Dies eröffnet den kosteneffizienten Zugang zu bislang unerschlossenen Interessenten- und Käufergruppen. In der Praxis ist Werbung Spezial ein auf Briefformat gefalzter Flyer. Das Adressfeld gibt Auskunft über die angesprochene Interessensgruppe. So sind Ansprachen wie z.B "An die Freunde gepflegter Wohnkultur" oder "An alle Reiselustigen" in der Postleitzahl xy möglich.

Das Investment in diese Zielgruppenverteilung darf getrost als moderat bezeichnet werden. Die Kosten für eine Standard- Werbekombination von z.B. 100.000 Exemplaren im A4- Format, gefalzt auf DIN lang, inkl. Konzeption, Gestaltung, Druck, Selektion und Verteilung auf PLZ-5-Basis, liegen hier bei ca. 0,15 € pro Exemplar. Sie liegen damit deutlich unter dem eines vergleichbaren, per Post zugestellten personalisierten Mailings, bieten aber eine Selektion, die weit feiner streut als eine flächendeckende Bestückung von Haushalten.

Weitere Infos erhalten Sie per E-Mail: internet@walter-werbung.de

Namhaftes Versandhaus beauftragt Haushaltwerbung Walter
zur selektiven Verteilung, um neue Postkäufer zu generieren.

Prospektverteilungen nach dem Gießkannenprinzip sind oft schon passé - neue verfeinerte Selektionsverfahren und Techniken im Bereich Geomarketing in Kombination mit einer gesteuerten Zustellung der Werbemittel ermöglichen schlankere Werbebudgets bei der Ansprache der richtigen Zielgruppe.

Die Aufgabenstellung: Aus den Rückläufern bisher verteilter Kataloge wurde seitens des Versandunternehmens eine Adressdatenbank generiert, die genaue Aufschlüsse über die Herkunft der Interessenten liefert.
 
Diese Herkunfts-Daten wurden seitens des Geomarketing-Spezialisten MapChart.com zunächst geocodiert und in Relation zu den Gesamthaushalten aus der Umgebung der Besteller gebracht und in einem zweiten Step mit Daten aus vergleichbaren sozialen Milieus angereichert. Auf diese Art und Weise wurde eine Rangliste neuer Gebiete erarbeitet, die vielversprechend in Hinsicht auf die Generation von neuen Bestellkunden erscheinen.

Die gewünschte Auflösung der ermittelten optimierten Zustellgebiete erfolgt nach PLZ8 bzw. PLZ 5- Leiträumen, die nun wiederum von Haushaltwerbung Walter in bestehende zusammenhängende Zustellgebiete und dazugehörige Haushaltzahlen integriert werden. Die Anwendung dieses Verfahrens auf aus der Sicht des Versandhändlers unbekannte Zustellgebiete erhöht die Wahrscheinlichkeit deutlich, potenzielle Postleiträume zu selektieren, aus der eine erhöhte Responserate zu erwarten ist.

04.März 2010

Seit der Einführung von GPS-Tracking nutzen unsere Kunden in zunehmenden Maß diese innovative Methode der Qualitätssicherung nach erfolgten Zustellungen.

Der Einsatz der Geräte hat sich bereits bestens bewährt bei:

• Zustellungen von Verlagsobjekten
• Behördlichen Bekanntmachungen/Gemeindeanzeigern

Durch die exakte kartografische Darstellung der zurückgelegten Verteilerwege im jeweiligen Zustellgebiet kann die Qualität der Zustellung auf Wunsch jederzeit transparent gemacht werden. Mehr hierzu auch unter unseren Informationen zum Thema Qualitätsmanagement.

Einen kurzen Videoclip hierzu finden Sie unter:

http://www.youtube.com/watch?v=FMbsKqiNAZg