Dienstleister
Beispiel: Anwohnerbefragung für die Park & Ride GmbH
Ziel
Die Münchner P+R Park & Ride GmbH wollte 10.000 Anwohner im Münchner Stadtviertel Schwabing zum Thema Errichtung und Nutzungsbedarf einer geplanten Anwohnerparkgarage befragen.
Maßnahme
Hierzu wurde von Haushaltwerbung Walter zusammen mit dem erfolgreichen Parkunternehmen ein Fragebogen entwickelt, den die Anwohner des Stadtviertels in einem festgelegten 400 m-Umkreis um die geplante Anwohnergarage durch uns in die Briefkästen geliefert bekamen.
Hierbei bediente man sich einfachen gestalterischen Mitteln, um sich von der sonst üblichen Werbepost in den Briefkästen der Konsumenten abzuheben und wählte hier den sonst für amtliche Briefe üblichen Auftritt im recyclinggrauen Papierkuvert.
Auch die Auswahl des richtigen Zustelltages wurde nicht dem Zufall überlassen und ein Wochentag gewählt, an dem anderweitige Werbetreibende sich erfahrungsgemäß mit ihren Werbebotschaften an die Konsumenten zurückhalten.
Um die Rückläufer zu zählen und die Auswertung der Antworten vornehmen zu können, wurde seitens der P+R Park & Ride GmbH eigens ein Briefkasten errichtet. Nach Ablauf der Rücksendefrist zeigte sich der Geschäftsführer W. Großmann überglücklich: „Mit hohen Rückläufen auf Grund des hohen städtischen Parkplatzbedarfs hatten wir gerechnet, jedoch dieses Ergebnis sprengt alle Erwartungen und stellt eine wunderbare Grundlage für künftige Befragungen dar!“ So erhielt P+R rund 1.200 ausgefüllte Rücksendungen, die durch eine Partnerfirma von Haushaltwerbung Walter ausgewertet und mit Zahlen, Tabellen und Diagrammen zum tatsächlichen Parkplatzbedarf im anvisierten Zielgebiet dargestellt wurden.
„Die gesamte Aktion mit 12% Responsequote war für uns ein Riesenerfolg: Als Grundlage zur Bedarfsermittlung hat sich das Medium Haushaltwerbung mit allen Serviceleistungen um das reine Verteilen herum für uns mehr als nur bewährt“, so Herr Großmann.
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