Das adressierte Direkt-Mail ist der „König“ im Direktmarketing (Siegfried Vögele).

Jedoch ist das Direkt-Mail durch den teuren Vertriebsweg der Post und den teuren Adresseneinkauf ein sehr kostenintensives Medium. Die Haushaltwerbung bietet Ihnen als Alternative zum adressierten Direkt-Mail viele Vorteile, die auch für das Direkt-Mail charakteristisch sind.

Auf Grund der geodemografischen Zielgruppenbestimmungen, die über Haushaltwerbung möglich sind, kann die Zielgenauigkeit der Haushaltwerbung in dem Maße verbessert werden, dass dieses Instrument nahezu gleichen Nutzen verspricht, ohne einen Namen oder eine Adresse zu benötigen.

Sie können alle Werbemittel verteilen lassen, die briefkastengerecht sind. Es gibt keine Einschränkungen in Gewicht und Format: 

• Prospekte, Postkarten, Flyer, Coupons, Selfmailer,
• Kataloge, Magazine, Zeitschriften, Zeitungen
• Warenproben

siehe "Kampagnenleitfaden"

Unter Haushaltwerbung verstehen wir die unadressierte Direktzustellung (flächendeckend oder selektiv) von Werbemitteln und Warenproben in einer geografisch genau definierten Region, mittels privater Verteilorganisationen. Die Zustellung erfolgt direkt in den Briefkasten der Haushalte im ausgewählten Verteilgebiet. In Zusammenhang mit Haushaltwerbung wird auch oft von Direktverteilung, Warenproben-, Werbemittelverteilung oder schlicht Prospektverteilung gesprochen.

In Gebieten mit regelmäßigen Verteilungen werden sogenannte Standortverteiler aufgebaut.

Die Verteiler werden so ausgesucht, dass sie ihren Wohnsitz möglichst direkt im Verteilgebiet haben. In der Regel sind dies Hausfrauen, Rentner oder Schüler.

In Gebieten mit sporadischen Verteilungen werden vorwiegend mobile Gruppen eingesetzt.

Die Einsatzmöglichkeiten sind sehr vielfältig. Mögliche Einsatzmöglichkeiten sind z.B: 

• Produktneueinführung
• Geschäftsneueröffnung
• Flankierende Maßnahme
• Umsatzsteigerung
• Bekanntgabe von Aktionen und Events
• Öffentliche Mitteilungen
• Angebote von Dienstleistungen
• Sonderangebote

siehe "Zustellarten"

Der Preis für eine Verteilung ist abhängig vom Gewicht des Werbemittels, dem Verteiltermin, dem Verteilgebiet und der Verteilauflage.

• Sie allein entscheiden, wo und wann Sie werben und nicht die vorgegebene Auflage und das Verbreitungsgebiet eines Zeitungsverlages.
• Sehr gutes Preis-/Leistungsverhältnis.
• Direkte und zielgenaue Ansprache Ihrer Kunden ohne zusätzlichen Kauf von teurem Adressenmaterial möglich.
• Kein störendes Trägermedium nötig.
• Ein Ansprechpartner für das gesamte Werbegebiet anstatt verschiedene, sich überschneidende Verbreitungsgebiete verschiedener Anbieter.
• Keine teure Doppelstreuung TZ/Anzeigenblatt nötig.
• Neue kreative Gestaltungsmöglichkeiten (attraktive Präsentation der Angebote) durch mehr Freiheit bei Format und Gewicht.
• Durch Teilauflagen unterschiedliche Streutage oder auch Streufrequenzen nach Ort, Ortsteil oder PLZ möglich.
• Werbeerfolgskontrolle durch klare Zuordnung der Werbekosten pro PLZ erleichtert den gezielten, ökonomisch sinnvollen Einsatz des Werbebudget.
• Das direkt gestreute Werbemittel im Vergleich zu einer Anzeige erreicht 38 % mehr Haushalte, verursacht 25% niedrigere Kosten und enthält 3 mal soviel Werbefläche.

siehe "Qualitätsmanagement"

Es gibt die Möglichkeit ein externes, unabhängiges Call Center einzusetzen, das über Haushaltwerbung Walter beauftragt wird. Dieses Call Center wird in ausgewählten Gebieten eine Haushaltsbefragung in einem festzulegenden Stichprobenumfang durchführen. Gemeinsam mit Ihnen wird ein Fragenkatalog entwickelt, um die Wirkung Ihres Werbemittels bestmöglichst zu beurteilen. Das Call Center führt die Telefonbefragung innerhalb des vereinbarten Zeitraums durch und wertet die Antworten der befragten Haushalte aus. Sie erhalten eine schriftliche und grafische Aufbereitung der Ergebnisse.

Das Medium Haushaltwerbung bietet Ihnen eine direkte Kundenansprache. Früher galt für dieses Medium das sogenannte „Gießkannenprinzip“. Heute bietet Ihnen Haushaltwerbung Walter mit den aktuellsten Daten führender Marktforschungsinstitute die Möglichkeit, Wohngebiete Ihrer Zielgruppe in der Planungsphase nach bestimmten Kriterien vorzuselektieren und somit Streuverluste weitgehend zu minimieren. Durch verminderte Druckauflagen sparen Sie einerseits an Herstellungskosten und andererseits erreicht Ihre Werbebotschaft die Konsumenten, die wirklich daran interessiert sind.

Haushaltwerbung Walter bietet Ihnen eine selektive Verteilung auf der 5-stelligen PLZ-Ebene an. Anhand Ihrer Zielgruppendefinition suchen wir Ihnen die entsprechenden Kriterien bzw. Merkmale heraus und ermitteln kurzfristig diejenigen PLZ-Gebiete innerhalb des gewünschten Verteilgebiets, die einen überwiegenden Anteil Ihrer Zielgruppe aufweisen. Bei der Verteilung wird das komplette PLZ-Gebiet beliefert. Sie erhalten die ausgewählten PLZ-Gebiete unter Angabe der entsprechenden Haushaltzahlen in Listenform. Auf Wunsch können die Daten auch geografisch dargestellt werden.

Sie haben die Möglichkeit, Ihr Verteilgebiet kartografisch darstellen zu lassen.

Haushaltwerbung Walter bietet Ihnen hierzu mehrere Varianten an. Bitte kontaktieren Sie hierzu Ihren Kundenbetreuer.

Nachfolgend aufgeführte Auswahlkriterien stehen Ihnen zur Verfügung:

Haushaltsstruktur 

• durchschnittliche Haushaltsgröße
• Single-Haushalte
• Mehrpersonen-Haushalte mit Kindern
• Mehrpersonen-Haushalte ohne Kinder
• Ausländer-Haushalte

 
Altersgruppen 

• Haushaltsvorstände unter 30 Jahre
• Haushaltsvorstände von 30-39 Jahre
• Haushaltsvorstände von 40-49 Jahre
• Haushaltsvorstände von 50-59 Jahre
• Haushaltsvorstände von 60 Jahre und älter

 
Monatl. Einkommens- /Statusklassen 

• unter 1.100 €
• 1.100 € bis unter 1.500 €
• 1.500 € bis unter 2.000 €
• 2.000 € bis unter 2.600 €
• 2.600 € bis unter 4.000 €
• 4.000 € und mehr

 
Wohnstruktur 

• Anzahl Wohngebäude (absolut)
• Anzahl Mixhäuser Gewerbe/Privat (absolut)
• Gewerbehäuser (absolut)
• 1-2 Familienhäuser
• 3-6 Familienhäuser
• 7-19 Familienhäuser

Selbstverständlich haben wir Zugriff auf viele weitere Konsumentendaten führender deutscher Marktforschungsinstitute, die wir auf Wunsch in die Planung Ihrer Zustellaktion einfließen lassen können.

Geomarketing ist ein Oberbegriff und kann einmal als ein Teilbereich des Marketings gesehen werden (neben Dialogmarketing, Ethnomarketing, Database-Marketing u.a.), zum anderen aber auch als eine Methode bzw. ein Werkzeug. Geomarketing ist damit eine Ergänzung zu den herkömmlichen Marketing-Methoden und untersucht vergangene, bestehende oder zukünftige Potenziale, Absatzmärkte, Kundenbeziehungen, Zielgruppen, Zielgebiete und andere entscheidende Faktoren auf makro- und zunehmend auf mikrogeografischer Basis.

Dazu werden zum Teil aufwändige (geostatistische) Analysen durchgeführt, um die entsprechenden raumbezogenen Fragestellungen beantworten zu können: "Woher kommen meine Kunden?" "Wo erreiche ich die höchsten Umsätze?" "Wohin entsende ich meinen Außendienst?" "Wo streue ich meine Werbung, wo erhalte ich die höchste Response?" Dazu bedient man sich thematischer Karten oder komplexer geografischer Informationssysteme (GIS). Eine weitere Grundvoraussetzung für ein erfolgreiches Geomarketing sind die notwendigen Geodaten, die von den verschiedensten Anbietern aufwändig ermittelt und bereitgestellt werden.

Wurde in einem Unternehmen einmal ein GIS zum Zwecke des Geomarketings eingeführt, ergeben sich häufig zahlreiche weitere Einsatzmöglichkeiten. So lassen sich auch andere unternehmensrelevante Phänomene im GIS oder in Karten analysieren bzw. visualisieren. Dazu gehören z.B. Controlling, Standortplanung, Vertriebsgebietsoptimierung, Fahrzeugortung, Marktforschung u.v.a.m.
Die Gesamheit aller raumbezogenen, in Karten darstellbaren Prozesse, Objekte und Sachverhalte, die in irgendeiner Form für Unternehmen von Interesse sind, wird auch als Business Mapping bezeichnet.

Typische Einsatzgebiete für das Geomarketing sind: 

• Zielgruppenanalysen
• Potenzialanalysen
• Kundenbeziehungsmanagement
• Zielgebietsplanungen (z.B. für Prospektverteilungen)
• Mediaplanung
• Visualisierung und raumbezogene Analyse von Marktforschungsergebnissen
• Vertriebssteuerung
• Standortplanung
• Controlling
• Logistik