Das Kürzel der wohl bekanntesten Regel für den Aufbau von Werbebotschaften:
Attention (Aufmerksamkeit),
Interest (Interesse),
Desire (Wunsch) und
Action (Handlung)
Ein Werbemittel soll also zunächst Aufmerksamkeit erregen, dann Interesse wecken, danach den Besitzwunsch wecken und schließlich zu einer Reaktion auffordern.