Ein wichtiger Bestandteil eines Werbemittels; bietet dem Empfänger die Möglichkeit zur schnellen Reaktion und dem Absender eine vereinfachte Kontrolle der Reaktionen.
Der Empfänger sollte möglichst wenig Arbeit bei Ausfüllen der Karte haben. Idealfall: Die Absenderadresse ist bereits eingedruckt und man braucht nur noch seine Wünsche anzukreuzen.